In un incontro interno con i dipendenti Apple, Tim Cook ha sorpreso tutti i presenti con un’affermazione non da poco: “Non ho mai provato così tanto entusiasmo ed energia come in questo momento“. Dichiarazioni che, se pronunciate da un CEO qualunque, potrebbero sembrare una frase motivazionale come tante, ma dette da chi ha vissuto in prima linea i momenti più iconici della storia dell’azienda, assumono un significato diverso.
In un periodo dove molti vedono l’azienda in ritardo rispetto a tante altre concorrenti sul tema delle AI, Cook ha parlato con toni insolitamente carichi di aspettativa della nuova linea di prodotti in arrivo, definita “semplicemente incredibile“. Parole che sembrano indicare una decisa svolta o quantomeno un’accelerazione in questa fase delicata della sua storia. In un contesto dominato da chi sforna modelli linguistici e assistenti avanzati, il colosso di Cupertino ha preferito finora la strada della cautela.
Tim Cook promette una nuova linea di prodotti “incredibile”
Ma cosa alimenta questo entusiasmo? In parte, è una questione di prospettiva. Apple continua a generare profitti colossali con i suoi prodotti “tradizionali” – iPhone, MacBook, iPad – eppure è chiaro che l’azienda si stia preparando a un nuovo ciclo. Ancora non si sanno i prodotti che faranno parte della linea decantata da Tim Cook, ma alcuni rumor parlano di prodotti inediti o fortemente rivisitati tra cui figurerebbero: dispositivi per la casa, display pieghevoli e soprattutto una nuova versione degli Apple Glasses.
Potrebbe essere proprio questa combinazione di continuità e innovazione radicale a infondere in Cook una sicurezza tale da sbilanciarsi pubblicamente, anche se non è da escludere l’ipotesi che si tratti semplicemente di una mossa difensiva per distogliere l’attenzione dalle attuali difficoltà sul fronte AI.
In fondo, Apple è sempre stata un’azienda che preferisce arrivare dopo le altre, ma con un prodotto rifinito, vendibile, pronto per cambiare le regole del gioco. Dare enfasi alla storica capacità di progettare hardware iconici può dunque servire anche come modo per prendere tempo utile a sviluppare nuovi prodotti rivoluzionari.
