Lunedì, la casa di moda e la società di vendita al dettaglio di lusso Louis Vuitton ha lanciato la sua capsule collection LVxLoL, creata in collaborazione con lo sviluppatore di League of Legends Riot Games . Le reazioni ai prodotti sui social media sono state molte e spesso fortemente ponderate. Alcune persone hanno espresso il loro entusiasmo per i prodotti, mentre altri hanno reso nota la loro antipatia per i prodotti o i prezzi.
L’abbigliamento è stato progettato dal direttore creativo delle collezioni femminili di Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, che ha anche disegnato un paio di skin per personaggi League of Legends , la True Damage Qiyana Prestige Edition e l’imminente skin Prestige Edition Senna che uscirà nel 2020.
Mentre le skin di gioco sono valutate a pochi dollari ciascuna (i giocatori sono stati in grado di ottenere la skin Qiyana in un pacchetto che costa poco più di $ 10 USD), il prezzo dei prodotti LVxLoL si allinea ai normali standard di prezzo del marchio di moda di lusso. La t-shirt con stampa Qiyana LVxLoL costa $ 670. L’orologio collegato è $ 3,050, più $ 420 per i cinturini adatti. L’articolo più costoso della collezione, una giacca da moto in pelle di agnello argento, costa $ 5,650.
Fondato a Parigi nel 1854 dal suo omonimo fondatore, il marchio Louis Vuitton ha costruito le sue immagini nel corso di decenni e generazioni. In omaggio al genio di suo padre, Georges Ferréol Vuitton ha creato la tela Monogram oggi ampiamente associata al marchio nel 1896, che è diventato un segno di distinzione, eccellenza e rarità.
All’inizio del 2010, l’azienda stava lottando con i sintomi della mercificazione e si ha subito l’impressione che ci fosse una totale saturazione del mercato della sua famosa stampa Monogram toile. Poiché l’immagine di un marchio è tutto nella moda, per Louis Vuitton è diventato un problema il fatto che la percezione diventasse dominante e che il marchio avesse perso la sua scarsità, il che è cruciale, soprattutto per le case nella fascia alta del mercato dei beni di lusso (in parte a causa di un boom di contraffazioni prodotte e vendute).
Nel novembre 2013, Louis Vuitton ha assunto Ghesquière, che ha guidato la ripresa dell’azienda concentrandosi sui valori chiave del marchio. Nell’aprile dell’anno successivo, il Los Angeles Times ha commentato le lezioni apprese da Louis Vuitton, “piuttosto che coprire metà di Hollywood, che è ciò che Dior ha fatto in modo così efficace. Ghesquière e Vuitton sembrano andare per amici e indipendenti della moda, come nelle settimane dopo la sfilata del 5 marzo, solo poche stelle hanno avuto la possibilità di indossare i vestiti, suggerendo che la strategia di Vuitton è quella di essere più selettivi su chi veste “.
Nel 2019, Forbes ha elencato Louis Vuitton come il numero 12 della sua lista dei marchi più preziosi del mondo con un valore del marchio di $ 39,3 miliardi e un fatturato annuo di $ 15,5 miliardi. Nei suoi guadagni del terzo trimestre, la società madre LVMH ha affermato che il marchio ha appena aperto un nuovo laboratorio di pelletteria a Parigi per soddisfare la crescente domanda, sottolineando ulteriormente l’attuale successo del marchio.
Le decisioni di marketing e commerciali di Louis Vuitton nel corso degli ultimi anni hanno messo l’azienda in un posto strano, in cui il marchio è all’avanguardia tra focalizzazione sull’esclusività e ridimensionamento espandendosi in nuovi mercati e vendendo online. Considerando l’attuale posizione in cui si trova il marchio, la collaborazione con il marchio League of Legends di Riot Games è stata un modo geniale per costruire ulteriormente una nicchia in quello spazio.
La sponsorizzazione del campionato mondiale League of Legends (Worlds 2019) ha portato Louis Vuitton all’attenzione di un probabile pubblico di nove cifre in tutto il mondo. Riot Games non ha pubblicato il suo pubblico ufficiale per il campionato mondiale League of Legends di quest’anno, ma è stato riferito che l’anno scorso 99,6 milioni di spettatori unici si sono sintonizzati per la competizione.
È l’uscita della collezione LVxLoL, che porta davvero a casa il valore di Louis Vuitton. Grazie ai prezzi della collezione e al fatto che è rivolto alle donne, che sta riducendo drasticamente i potenziali clienti, il marchio è stato in grado di fare una dichiarazione e comunicare in modo efficiente il valore del suo marchio di esclusività.
Anche se Louis Vuitton si distanzia ulteriormente con la collezione LVxLoL dalle sue origini, dove si doveva viaggiare a Parigi per raggiungere uno dei prodotti scarsi del marchio invece di ordinarlo online, la casa ritaglia una nuova nicchia nel mercato dei beni di lusso, che è costruito esclusivamente sulla percezione. Creare associazioni di marchi carichi di emozioni, attraverso eventi come i Campionati del mondo di League of Legends , può potenzialmente diventare il modo più efficiente di creare un desiderio per i prodotti Louis Vuitton nella demografia rappresentata dai fan degli Esport.
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